Letícia Medeiros – co-fundadora da Elas no Poder e Coordenadora Geral da Im.pulsa
Vamos começar esse texto trazendo uma reflexão hipotética: se você fosse responsável por coordenar uma campanha eleitoral a partir de amanhã, você saberia por onde começar? Até 2019, ao pesquisar esse tipo de conteúdo no Google, você provavelmente encontraria: cartilhas de partidos difíceis de entender (e com viés político do partido) ou cursos de marketing político caros. Além disso, caso decidisse ler alguma dessas cartilhas dos partidos ou pagar algum curso, rapidamente notaria que todo o conteúdo se aplicaria apenas a candidaturas masculinas e com muito dinheiro para gastar na campanha.
Afinal, qualquer “dica” sobre como fazer campanha eleitoral que comece com “você precisa contratar profissionais com a expertise A ou B” já não se aplica à realidade da maior parte das campanhas de mulheres.
Ou seja, o acesso ao conhecimento sobre como fazer uma campanha eleitoral ainda era pouco democratizado, tanto no Brasil como em outros países latinoamericanos. Além disso, não havia uma produção de conhecimento sobre práticas, estratégias e aprendizados de campanhas eleitorais feitas por mulheres, com pouco recurso e pouco apoio político. Foi observando esse contexto que a Elas no Poder, em parceria com o Instituto Update, lançaram a Im.pulsa – uma plataforma online e gratuita que auxilia mulheres a produzirem campanhas eleitorais vencedoras. Em 2020, o site foi lançado no Brasil. Atualmente, a Im.pulsa está crescendo como uma comunidade de aprendizagem política, presente também no México, Chile, Colômbia e Argentina.
Os conteúdos da Im.pulsa visam estimular o conhecimento e a participação das mulheres na política institucional e apoiá-las na organização de suas campanhas eleitorais. Queremos ver as mulheres movimentando a política na América Latina!
Desde o seu lançamento, até o final de 2021, a Im.pulsa teve mais de 60 mil usuárias e usuários únicos acessando a plataforma. Ao receber o apoio da Pulsante, nosso desafio era diversificar os conteúdos da plataforma no Brasil e diversificar também as origens dos acessos. Queríamos a Im.pulsa Brasil conhecida em todas as regiões do país. Em 2022, podemos dizer que avançamos nas seguintes áreas: produção de conteúdo, formato de conteúdo, alcance e público.
Em relação à produção de conteúdo, no início do ano, publicamos um edital e selecionamos mulheres interessadas em contribuir com a plataforma. A seleção foi exclusiva para mulheres que se autodeclararam negras, indígenas, quilombolas, periféricas, LBTQIAP+ e/ou PCD. Além disso, também priorizamos mulheres das regiões Centro-Oeste, Norte e Nordeste do país. O edital recebeu 114 inscrições e, a partir dele, produzimos 16 novos conteúdos.
Além da produção de conteúdo, o projeto também avançou em relação ao formato. Pela primeira vez, produzimos materiais para podcast e criamos uma comunidade no Whatsapp.
O podcast Elas Podem Ser Eleitas, contou com seis episódios em parceria com o coletivo Elas Podem. Os episódios tinham objetivo de trazer experiências e reflexões sobre diversos temas relevantes para o período de preparação das campanhas. As gravações contaram com a participação de diversas convidadas, dentre elas: Tainah Pereira, do Mulheres Negras Decidem, e Dandara Lima, da Todaz na Política.
Com a criação da comunidade do Whatsapp, nossa intenção foi atrair as equipes de campanhas para o grupo. Atualmente, temos mais de 200 participantes com mais de 40% ativas. A escolha desse público foi acertada e, observando as interações, avaliamos que existe um espaço importante de trabalho, de capacitar e preparar mais mulheres para os diferentes papéis numa campanha eleitoral, já com foco nas eleições de 2024.
Outro avanço importante a relatar diz respeito ao alcance. Neste ano, a plataforma bateu um recorde de alcance, chegando a mais de 125 mil usuárias e usuários só no Brasil e chegando também a todos os estados brasileiros. Além do alcance quantitativo, também tivemos um salto qualitativo: ampliamos nossa rede de organizações parceiras, através do financiamento de encontros presenciais de formação.
Esses encontros presenciais ocorreram antes do período oficial de campanhas. Financiamos encontros de 10 organizações e movimentos que atuam no fortalecimento de candidaturas de mulheres negras, indígenas e quilombolas das Regiões Norte, Nordeste e Centro Oeste. Ao todo, foram mais de 188 participantes dos encontros e mais de 37 candidaturas impactadas.
Por fim, durante o período das eleições, tivemos a oportunidade de ampliar nosso público. Até então, a Im.pulsa sempre teve um foco maior em dialogar com candidatas e equipes de campanha. Durante as eleições, produzimos uma nova leva de conteúdos direcionados para as eleitoras brasileiras. Entendemos que abrir o diálogo com as eleitoras é um passo importante para essa movimentação que queremos ver na política latinoamericana. Afinal, uma das formas de motivar e atrair mais mulheres para a política institucional, é trazendo conhecimento e informação sobre o sistema político e a democracia.
No futuro, queremos que a Im.pulsa possa colaborar com as mulheres em todos os seus estágios de engajamento político: desde o aprendizado de conceitos básicos, até suas campanhas vitoriosas e mandatos.
